【2020遴选政策理论】持续提升新型主流媒体舆论引导力(2)

把握全媒体时代脉搏，畅通舆论传播渠道

在信息技术高速发展，社交媒体平台崛起的全媒体时代，主流舆论传播面对着前所未有的机遇和挑战，主流媒体要因势而动，顺势而为，及时改变传播策略。

一是巩固议程设置主导地位。在当今自由多元的网络空间中，各种议题纷繁复杂，而议程设置是主流媒体舆论传播的关键一步。成为议题设置的掌舵者，建成主流舆论中心是主流媒体进行舆论引导的必然要求，是新型主流媒体建设的应有之义。主流媒体要充分发挥“压舱石”和“定海神针”的作用，在突发事件发生时，能与民众保持同一思想战线，增强民众信心。因而，主流媒体在采用“报、网、端、微”的四种形态平台发布信息的基础上，需要将分散的平台支流整合为统一的信息发布主流，汇聚形成核心力量，打造权威信息发布航母。此外，主流媒体要学会借助专家学者的二级信息传递窗口，助推正向舆论的形成。

二是要打通多种渠道传播力量。在“去中心化”的传播格局影响下，社交媒体平台本身的病毒裂变式传播机制使主流声音难以抵达受众，极易产生极端言论和煽动性文章，冲击主流伦理道德和核心价值观。主流媒体作为党和人民的喉舌，要紧紧把握话语权，巩固权威地位，坚守主流舆论阵地，要通过建立自己的新媒体平台，诸如微博、微信公众号、移动客户端等，将传播视野扩展至各个社交媒体平台，将传播触角伸至各大信息交流场，掌控的各大舆论场的主动权和引导权。

三是要对接外部平台传播优势。媒体转型不仅要在内部构建全媒体矩阵，还要对外链接抖音、今日头条等平台。不同媒体平台具有自己独特的传播结构，媒体机构不能固守原有的单线生产理念，应采取“一次采集，多次分发”的生产模式，一个内容多端发布，实现内容的多段共享融通。在融通过程中，媒体分发的内容不是简单的复制粘贴，需要媒体积极研究不同类型平台的传播规律，分析各个平台的内容生产模式和产品呈现形式，转变新闻生产思路。按照平台运营逻辑，将内容素材转换为适当的形式，进行多样化的新闻生产，根据不同平台的受众需求，着眼于受众群体的不同偏好，做出贴合平台特性的新闻产品，进行立体式、全方位的有效传播。

（编辑：liqingjian）