【2022遴选案例分析】网红书店

近些年，依靠流量致胜的网红经济渗透进了岁月静好的书店，推动实体书店在跨界混搭的路上越走越远。这种转型吸引了不少眼球的同时，却也让不少书店沦为了“只有颜值没有价值”的空壳，陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。网红书店，要想摆脱“过气”，走向“长红”，就必须兼具“颜值”和“价值”。

二、分析：

(一)意义：

在这个信息高速发达而碎片化的时代，随着传统书店的没落，一些创新的“网红书店”走进了人们的视野，成为人们的心灵驿站。

1、文化效益。网红书店不仅在设计上和颜值上给人以感官触动，而且在功能与体验上做足细节。如果经营者与社会大众之间形成良性互动，网红书店就不仅能最大限度地发挥其承载的阅读功能，而且会成为全社会崇尚文化的象征，体现着一座城市的文化软实力。

2、经济效益。网红书店吸引了众多读者前来打卡，火热了沉寂已久的线下实体书市场，不仅是书店寻求转型、积极自救、增加收益的有效途径，而且能够带动当地整体经济。

(二)问题：

一味追求空间美感的同时，某些网红书店也存在着一些缺陷。比如：

1、内容方面：部分书店的书柜上放着大量只有外壳的装饰书，样书少，很多都封有塑料包装，无法打开阅读。

2、经营方面：经营手段单一，缺乏系列读书活动和丰富的读书体验，逐步失去吸引力。

三、对策：

网红书店，不能只有“颜值”，还需有“价值”，才能提高实体书店的市场竞争力，推动书店焕发新的活力，才能红得快、红得久。

首先，坚守阅读价值。网红书店的主业仍在阅读。书店在打造美的环境的同时，不应忘记扩展阅读的精神空间，不能只迷信畅销书单，而是应当提升选书品味，在顾及图书种类、数量和质量的基础上，提供更具有专业性、更强有力的内容支撑，为“好书”留有一席之地。

其次，创新经营模式。围绕在“书店+”框架之下，探索学术交流、文化沙龙、传统文化沉浸式体验等主题的多元化经营之路，叠加文创产品、艺术品等新的销售品类，叠加餐饮、培训、活动等服务，让书店不仅成为文化传播的载体，也成为知识碰撞交流的空间。

（编辑：wangwenling）