【2021遴选案例分析】直播经济

直播经济与其他各领域逐步呈现深度融合态势，正在成为促进国内大经济循环和提振全球经济的主要动力。

【综合分析】

“直播经济”不仅仅是消费热词，更是一种可以切实变革生产生活方式的新经济形态，各行各业对网络直播经济需求在不断增长。一方面，可以满足多元社会需求。开网店、当主播、做网络营销师……无论是脱贫致富还是改善生活，互联网创造致富新模式，以网络为基础的“信息高速公路”为人们开拓出一条新的“致富路”，发展直播经济可以满足人们一系列日益增长高层次需求。另一方面，可以赋能实体经济。受疫情影响线下消费市场逐渐缩小，线上消费却呈现另一番态势。直播经济为商家和消费者开辟新窗口，改变传统行业营销方式，逐渐转战线上，以逆势增长趋势扭转市场现状。

新生事物发展壮大的路上，难免会经历“阵痛期”。直播经济也一直与不诚信经营、饥饿营销、恶意炒作等质疑之声相伴。一味追求“流量至上”和野蛮扩张，导致直播经济乱象滋生。直播经济监管难、不规范，主播违规操作等问题随之而来加剧消费者的不信任感，不利于刺激消费。为此，直播经济要真正成为经济新增长极，拉动内需，需要规范引导。

【提出对策】

为进一步发挥直播经济正面效应，推动直播电商经济良性健康发展，政府、平台、主播、消费者应形成多方合力，共同促进经济新增长点持续发力，为改善民生、拉动内需和加快国内经济循环发展注入新鲜血液。

一、政府“有形的手”加大政策扶持。结合各城市实际发展目标要求，在深入调研基础上，从加大招引力度、鼓励做大做强、建设直播电商园区、树立直播示范标杆等多维度完善政策扶持。

二、市场“无形的手”加强行业自律。市场作为经济发展主体需加强行业自律和规范，通过“实名制”“黑名单”等方式，调查核实各账号真伪，对于好评度高商家加大推广，对于涉嫌违规操作商家采取封停处罚，提升行业人职业操守和“红线”意识。

三、群众“核心力量”强调正确引导。直播经济高质量发展，要做好“人”这个元素大文章。(1)培养直播带货人才。专业的人干专业的事。孵化网红主播、全民主播，扩大覆盖面，形成叠加效应。(2)消费者理性消费。消费者刺激市场供需平衡同时，要结合自身实际情况做到理性消费。

（编辑：wangwenling）