【2019年遴选案例分析】遴选案例分析每日练（7月19日）

在不少中老年人的微信朋友圈里，往往能看到大量所谓“科学研究表明”的文章。这些文章开篇“科普范儿”十足，可往下走便画风突变，成为推销某种药品或者医疗器械的·载体”。这些“伪科普”文章，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，成为宣传其产品或服务的牟利工具。

“醋泡鸡蛋的基础上加入鹤鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等”“澳洲癌症中心调查显示，22个成人恶性肿瘤中，化疗5年后的存活率，澳洲是2.3%，美国是2.1%，不化疗存活率更高。”或利用日常经验编织“科学神话”，或援引国外研究数据显示权威，以科技术语和“国际荣誉“吸引眼球，是这些“伪科普”式虚假医疗广告的常用“套路”。对于公众而言，若没有相应的专业知识，很难明辨真伪。尤其是一些所谓的“科普知识”文章，不仅附上活生生的案例，还有一些耸人听闻的警示，更有精准的“救命”通道，那些辨别能力有限的中老年人一旦沉溺其中，极容易破财又不能免灾。

一位广告公司资深策划人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：

一是大数据造假。“微信的很多文章数据水分很大，很多是撰写者通过搜索百度检索出来的，有的直接使用，有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说，“比如，通过搜索引擎检索“肥胖人群’，会看到各种不同的数据，有的说是2亿人，有的只有几千万人，信息纷繁复杂，我们只选择对产品有利的数据”。

二是修改国外研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文，翻译的时候动动手脚，添油加醋，歪曲观点或者张冠李戴，把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上，佐证产品功效，反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

三是套用似是而非的医学理论。类似的“科普”文章中有不少号称从中医角度进行宣传，依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示，由于西医用药都是有指征的，有明确严格的适应症、禁忌症，中医的理念方法相对宽泛、综合，容易被“科普文”所利用，进行似是而非的虚假信息传播。

“大量虚假医疗、药品、保健品等广告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互联网上发布，介于信息和广告间的模糊地带，一方面逃避事先审查义务，另一方面还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。

问题：请就如何杜绝“伪科普”虚假医疗广告谈谈你的看法。

【参考答案】

(1))自媒体平台要对发布的文章加强审核，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式控制“伪科普”的传播。

(2)相关部门应主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度。提高这些不法商家的违法成本，深挖背后的广告主、经营者和发布者，追究其行政责任乃至刑事责任。

(3)卫生部门应注重科普宣教和疾病预防，提高广大民众甄别虚假医疗信息的能力。

(4)民众应加强自我防范意识，听从专业医生的建议，对于伪科学内容，不信不传，积极辟谣。

（编辑：zhengwei01）