【2019年遴选案例分析】遴选案例分析每日练（7月10日）

材料 在网络上，医药、保健品等虚假广告已屡见不鲜。是谁允许这些虚假广告长期存在?这是大家都想知道的。

某专家表示，一些生产商和服务企业为了片面追求利益，在广告中夸大宣传、混淆观念，对其负面的作用不但不警示，反而无中生有地编造或者肆意夸大商品的功能，而消费者则“见利不见害”，贪图一时便宜，结果“赔了夫人又折兵”。“部分地区应该适当开展宣传普及活动，给群众正确引导，提醒他们哪些网站‘上不得’，哪些东西‘买不得’”。

更重要的问题是部分广告制作者职业道德观念淡薄，他们只注重追逐物质利益，导致了职业道德水准的下滑。庸俗的“搞活观念”使一些人产生了“只要赚钱就是本事”的想法，见利忘义，抵挡不了物质的诱惑，为虚假产品横行于世推波助澜。

其实，网络广告相较传统广告，无论是对于工商部门还是司法机构，监管都存在很大的难度，其中最难的就是对事实的认定。很多互联网违法广告都是“来无影去无踪”。在北京东城区辖区内，就有200多家媒体。对于东城工商分局而言，尽管设置了专门的广告审查员，日常广告监管工作量依然巨大。据了解，为解决此类问题，北京市相关部门曾启动针对虚假广告的专项行动，对大型门户网站、搜索引擎类网站、商品服务类网站等发布渠道进行重点网络巡查，防范网络虚假广告。

由于广告法尚未广为人知，消费者自觉抵制虚假广告的自我保护意识不强，甚至不知应该如何保护，因而对虚假广告未能形成家家参战、人人喊打的态势。我国广告行业的组织机构不够健全，自律规则不够完善，树立良好的行业风气、开展公平有序的正当竞争和时时处处注意职业道德规范都尚处于起步阶段。

问题：请针对上述热点事例中反映的问题，提出切实有效的解决措施。

【参考答案】

针对我国网络虚假广告屡禁不止的问题，应采取如下措施：

第一，加强广告监管法规宣传。宣传部门大力开展《中华人民共和国广告法》普法教育，使消费者明确自身权利及保护途径。

第二，加强广告监管。建立多部门对虚假广告巡查机制，对虚假广告发布源头重点审查。

第三，加大对虚假广告的处罚力度。建立和完善各个管理层面的追究制度，对发布者严肃处理，以保证执法的权威性。

第四，健全行业组织机构。完善广告行业内的自律规则，树立良好规范的行业规范，加强行业自律。

第五，加强广告市场从业人员的素质建设。对从业人员定期培训教育，提高广告文化的思想性、真实性、典型性。

第六，强化网购教育引导。市场监管部门通过发布消费警示等手段，强化对消费者的网购教育引导。

（编辑：zhengwei01）